B体育APP下载随着 6 月 18 日 24 点的钟声敲响，2023 年的 618 购物节宣告落幕。每年的这个时候，各大平台和品牌都会陆续公布数据、晒 618 的成绩单，我们关注的手机厂商们也不例外。

　　今年 618 的战线同样拉得很长，如果从 5 月中旬的预热和预售算起，618 已经持续近 1 个月了。在这么长的时间里，不少手机厂商都做了充足的准备，比如提前发布专门用于 618 冲量的新品或新版本、事先公布最低到手价、开启多样化的促销策略等。

　　从早前公布的 Q1 数据来看，2023 年的手机行业依然未能摆脱销量疲软的状况。那么，今年 618 这个上半年最重要的促销节日里，各大品牌能带来一些亮眼的成绩吗？

　　6 月 19 日凌晨，各大手机厂商相继公布了 618 战报。当然，大家都懂，既然是官方晒成绩单，自然难免报喜不报忧。所以，如果单看每家的战报海报，很容易就觉得手机行业形势喜人、品牌业绩蒸蒸日上。

　　OPPO 表示，OPPO 和一加品牌的销售额同比增长了 156%。核心渠道方面，OPPO 在京东、天猫、抖音、拼多多都拿到了一些限定条件下的 TOP3 头衔。

　　小米最新公布的一项 618 数据是全渠道支付金额，官方称，618 期间，小米线上线下全渠道的支付金额为 194 亿元。作为对比，2022 年 618 大促，小米的全渠道支付金额为 187 亿元。小米今年的增幅不算大，但当前的市场环境下，不下滑就已经是胜利了。

　　只是，关于手机等更细分的品类的数据，小米目前尚未公布。不过，卢伟冰微博了晒了一张京东手机竞速版的图，并表示在静候胜利了。看来，小米手机 618 的成绩应该不会差。

　　这次 618，荣耀也拿了几个冠军，包括荣耀 Magic5 Pro 的京东 & 天猫 6000 元以上安卓手机单品销量冠军、荣耀 90 系列的京东 & 天猫 & 抖音 & 快手安卓手机新品销量冠军。可以发现，荣耀的超级旗舰产品，获得了用户的认可。

　　在手机市场上，魅族早已是非头部品牌中的一员了。此次 618，魅族的打法基本就是玩命堆性价比，效果如何，我们看看战报就能略知一二。

　　略为遗憾的是，此次 618 魅族并没有拿到一个真正有分量的销量或销售额冠军。海报上作为最亮眼成绩展示的是 销售额增速第一 ，魅族在京东的销售额同比增加了 500%。这很大程度上源于魅族 2022 年没有发布主力机型，今年的魅族 20 系列则在 618 上担负着冲销量销售额的重任。

　　坦率说，如果只看各家品牌自己公布的战报，难免有种自卖自夸、自说自话的感觉。相比之下，作为 618 核心渠道的平台方，它们公布的数据能帮助我们更直观地对比各大手机厂商的成绩B体育平台官网入口。3C 数码一直是京东的核心业务，同时 618 也是京东发起的，长期以来是京东的主战场，就像双十一之于淘宝天猫。因此，京东通讯公布的手机竞速排行榜，可以作为评估 618 期间手机品牌大战形势的重要参考。

　　看来，今年 618，苹果再一次成为霸榜的大赢家，iPhone 14 系列三款机型上榜，最贵的两款机型拿走了销量榜前两名。而且，去年发布的 iPhone 13，依然挤进了 TOP10。

　　安卓方面，进入 TOP10 的机型多是入门机，定位最高端的应该是 Redmi K60，它采用上一代旗舰芯片，2000 元价位，属于水桶型的次旗舰产品，618 促销力度大，受欢迎很正常。

　　Redmi10A、9A 都是去年 618 同样热销的产品，这类手机销量高，主要在于价格便宜，六七百元就能买到手，并且有长续航、大屏等卖点，能满足相当一部分人群的使用需求。

　　品牌总体销量方面，TOP10 分别为苹果、小米、荣耀、OPPO/ 一加、华为、真我、三星、天语和魅族。苹果斩获销量冠军，自然源于 iPhone 14 系列的热卖，毕竟几乎每款都是霸榜的存在，小米荣耀都是依靠高性价比机型保持销量优势。

　　销售额方面，排第一的自然是苹果。这次 618，苹果赚得盆满钵满。小米、荣耀排第二、第三，和累计销量排名一致。vivo 则来到了第四名，紧随其后的是华为和 OPPO。三星排在了第七，算是非头部品牌里卖得最好的了。据了解，这次 618 三星主推的机型以旗舰机居多，包括 S23 系列、折叠屏旗舰等，价格普遍比较高但折扣也大、三星这次销量销售额排名均进入前 10 ，说明它在国内市场上获得的认可度在增加。

　　安卓阵营的话，卖得好的单品还是入门产品居多，它们支撑起了安卓品牌的销量排名。今年的安卓旗舰机，其实产品力都挺强的，只是高价安卓机要如何被用户接受，和 iPhone 平起平坐，则还是一个需要很长时间解决的问题。

　　以电商购物节来说，618 的重磅程度，应该只有年末的双十一能与之相比。每年 618 大促，都是很多消费者选购低价商品、享受大折扣的最佳时机。手机数码类产品历来是消费者最关心的 618 商品之一，但从今年的情况来看，整体感觉比较平淡。

　　首先从手机品牌们的战报来看，618 落幕后发布战报的厂商不少，但也有很多头部品牌没有第一时间晒成绩。而在战报的具体内容上面，各大品牌都在展示自己的优势项目，比如某一平台、某一价位或某一细分品类的销量 / 销售额冠军。定语加得太多，难免让人感觉分量不足。

　　而对于最关键、最核心、最直接的数据，很多品牌选择了回避，比如我们想了解的 618 期间具体的销量、销售额数据。相比之下，品牌们更愿意提供销量增长幅度等较为间接的数字。

　　其次，618 期间，手机产品的折扣力度，相对没有那么大。除了一些专门为 618 打造的性价比产品外，小雷感觉 618 手机的降价力度不是特别大。这不难理解，一方面，手机市场内卷程度相当高，很多机型发布时的定价就非常卷，618 进一步降价的空间很小；另一方面，部分机型 618 之前已经有过几轮降价，当前手机市场上频繁的降价，也冲淡了 618 原来的促销狂欢的氛围。

　　另外，就像开头我们说到的，手机行业的大盘仍然在稳定下滑。这种市场行情，不可避免地会对 618 手机大促造成影响，手机销量持续减少，不是一场购物节能拯救的。当然，通过部分品牌发布的战报，能看到很多厂商在今年 618 还是取得了销量销售额方面的增长，618 期间的成绩或许能成为它们 2023 年逆势而上的开始。

　　2023 年已经过去了一半，但还剩下漫长的下半年。在度过了相对平淡的 618 后，手机厂商们该何布局备战下一场大考呢？这或许是它们接下来要重点思考的问题。